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8月18日，天皇退位毕胜35岁生日当天，乐淘正式转型开始在网上卖鞋，三天后因为访问量巨大，服务器崩溃了。在一片烧钱比赛的场景中，日本乐淘内部有人担心，日本烧钱会把自己“烧死”，但是毕胜认为，应该烧钱做大规模，有了规模才有机会融资，最终在长跑中战胜对手。

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但问题随之而来，庆祝彼时网购的人群，很多人都是“图便宜”，乐淘的玩具，在价格上毫无优势。

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